Mobilier sur mesure pour Joo Beauty, Lyon

Joo Beauty s'installe à Lyon, dans la galerie de Westfield La Part-Dieu, avec une ambition simple à formuler et exigeante à tenir : faire entrer l'univers de la beauté coréenne dans 70 m² de surface de vente. La marque nous a consultés sur un périmètre précis, la conception, la fabrication et l'installation du mobilier. Autrement dit, tout ce qui porte le produit et tout ce que le client touche.

Sur une surface de cette taille, le mobilier n'est pas une décoration ajoutée en fin de chantier. C'est lui qui organise la circulation, fixe la hauteur des regards et détermine le nombre de références présentées. Nous avons donc travaillé sur deux registres complémentaires : des meubles muraux hauts sur tout le pourtour, pour le linéaire, et des gondoles basses au centre, pour garder la boutique lisible depuis la galerie jusqu'au comptoir du fond.

Une première phase de conception a été menée chez nous, au démarrage. Les plans de l'architecte de la marque ont ensuite pris le relais et notre rôle s'est déplacé vers l'exécution : traduire un dessin en meubles fabriqués, transportables et posables dans les contraintes d'un centre commercial en activité. C'est le quotidien de l'agencement d'un point de vente cosmétique, où la présentation du produit commande tout le reste.

• Meubles muraux : étagères en verre sur crémaillères, éclairage intégré, fonds laqués.
• Gondoles et podiums centraux : angles arrondis, plans de présentation superposés, arceaux porte-signalétique.
• Comptoir de caisse : plan continu, façade cannelée, rangements et réserve intégrés.
• Signalétique de rayon : lettres en relief posées sur la vague murale.

Presque rien n'est droit dans cette boutique. Une vague continue court sur les murs, souligne d'un trait de lumière chaude le haut des meubles, se referme en arche autour des niches à miroir. Les gondoles reprennent le même vocabulaire, angles arrondis et plans en forme de galet. Ce parti pris se lit en trois secondes depuis la galerie. Il se fabrique beaucoup plus lentement.

Une courbe se paie en atelier. Il faut des gabarits, des panneaux cintrés, des chants repris à la main et une laque appliquée sans reprise visible sur des surfaces qui n'ont plus aucune arête pour rattraper un défaut. Nous avons prototypé les profils avant de lancer la série, puis fabriqué les meubles dans notre menuiserie intégrée pour garder la main sur les finitions.

La teinte est l'autre point de vigilance. Un vert d'eau appliqué sur des dizaines d'éléments fabriqués par lots successifs ne pardonne pas l'écart : deux meubles qui se touchent révèlent immédiatement une différence de bain. Les pièces ont été teintées puis contrôlées ensemble avant expédition, plutôt que validées une par une en sortie de cabine.

L'éclairage, enfin, appartient au meuble et non au plafond. Chaque étagère embarque son bandeau, chaque gorge sa ligne LED, chaque enseigne son alimentation. Ces circuits doivent être intégrés au moment de la fabrication et raccordés à la pose, dans un local où les attentes électriques sont livrées par le centre à des emplacements fixes.