Pop-up store Malfy Gin à Roissy-CDG

Quelques mètres carrés au milieu du flux des voyageurs, et tout l'imaginaire de la dolce vita s'invite entre deux vols. Pour animer le lancement de Malfy Gin en duty-free, notre pôle Brands a imaginé un corner qui arrête le passant sans jamais le retenir de force.

Le terminal impose ses contraintes : un emplacement de passage, une visibilité à 360 degrés, un montage rapide en magasin ouvert et une dépose tout aussi nette en fin d'opération. Chaque élément a été pensé pour être livré, assemblé puis retiré sans gêner l'exploitation du point de vente.

Le chariot turquoise, le vélo chargé de citrons et le petit citronnier plantent un décor de marché sicilien. La palette bleu azur et jaune citron, les motifs de carreaux de faïence et le sol bleu nuit délimitent le territoire de la marque au premier coup d'oeil.

• Scénographie sur mesure : chariot, présentoir en arche et signalétique aux codes Malfy.
• Mise en scène vivante : vélo, cagettes de citrons et citronnier pour camper l'Italie.
• Montage express : pose et dépose en magasin ouvert, sans interruption des ventes.

Malfy revendique un gin né en Italie, distillé avec des citrons de la côte amalfitaine. Tout le décor raconte cette origine, sans un mot superflu.

Dans un environnement saturé de spiritueux premium, l'enjeu était de créer une parenthèse lumineuse qui donne envie de s'arrêter, de prendre la pose et de repartir avec une bouteille en tête. Le présentoir en arche place les références Originale et Gin Rosa à hauteur de regard, le vélo et les citrons appellent la photo.

L'opération prolonge les animations que nous concevons pour les marques en aéroport et en grand magasin, du concept à l'installation.